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如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)_怎么寫(xiě)好廣告語(yǔ)_廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)_好廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)

時(shí)間:2014-04-21  來(lái)源:湖南廣告公司  作者:廣告公司
 
 
 那么,什么樣的廣告語(yǔ)才是好的廣告語(yǔ)?廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)好廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)好廣告語(yǔ)?廣告語(yǔ)是品牌傳播中的核心載體之一,在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么,什么樣的廣告語(yǔ)才是好的廣告語(yǔ)?
 
 
    首先,好的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。因?yàn)閺V告語(yǔ)是品牌主張的一個(gè)載體,一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實(shí)上,無(wú)論做什么類(lèi)型的廣告,包括電視廣告、平面廣告等等,定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語(yǔ)也一樣,必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉,形成一句有效的傳播口號(hào),即我們所說(shuō)的廣告語(yǔ)。
 
 
如:康師傅的廣告語(yǔ),就是這個(gè)味。明確點(diǎn)明其為食品企業(yè),也隱約告訴消費(fèi)者,這個(gè)就是大家喜歡的味道。
怎么寫(xiě)好廣告語(yǔ)
康師傅:就是這個(gè)味!
 
 
    其次,廣告語(yǔ)必須有沖擊力、感染力。好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者,在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴,從而認(rèn)同它、接受它,甚至主動(dòng)傳播它!
 
就像小米的廣告語(yǔ):為發(fā)燒而生。點(diǎn)明其目標(biāo)是發(fā)動(dòng)全民改造機(jī)子的行動(dòng),同時(shí),以頂級(jí)發(fā)燒友的稱呼,給消費(fèi)者帶高帽,讓消費(fèi)者心理上想要提高自己的地位,從而選擇購(gòu)買(mǎi)小米,選擇做一個(gè)發(fā)燒友。
 
好廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)
小米:為發(fā)燒而生
 
又如,動(dòng)感地帶的廣告:我的地盤(pán)聽(tīng)我的!也是給消費(fèi)者打造一個(gè)專(zhuān)屬的頭銜,吸引屬于這個(gè)“圈子”的年輕人來(lái)使用。動(dòng)感地帶的消費(fèi)目標(biāo)人群也是明確確定為年輕人,在高校中推行,其各項(xiàng)服務(wù)也針對(duì)年輕人做了各種靈活性的優(yōu)惠,牢牢抓住年輕消費(fèi)群體。
好廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)
 
MZONE:我的地盤(pán)聽(tīng)我的
 
        再次,好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。
 
         京東廣告:多快好省,京東。全篇不過(guò)6個(gè)字,但是點(diǎn)明了消費(fèi)者最注重的網(wǎng)購(gòu)的點(diǎn),京東也靠這個(gè)營(yíng)造自己是平價(jià)百貨領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)商的地位。京東的廣告近期常在如:我是歌手等熱門(mén)節(jié)目上出現(xiàn),即使不知道京東是什么,噪聲轟炸之下,誰(shuí)都會(huì)念一句:多快好省。
怎么寫(xiě)好廣告語(yǔ)
京東:多快好省京東。
 
 
     炫邁的廣告語(yǔ)是美味持久,久到離譜。但更讓人記住的是那句:根本停不下來(lái)。無(wú)論如何,炫邁無(wú)厘頭的宣傳語(yǔ)爆紅,幾乎人人都會(huì)說(shuō),品牌自然讓人熟記。
 
 
 如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)
炫邁:美味持久久到離譜。
廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)
炫邁:根本停不下來(lái)
廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)
還值得一提的是王老吉(或加多寶),其廣告語(yǔ):怕上火,喝XXX。也是很清晰明了。
好廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)
王老吉:怕上火,喝王老吉
 
      另外,還需講究語(yǔ)言文采,畫(huà)面感強(qiáng)。
      如:只溶在口,不溶在手。
     又如,曾經(jīng)有人討論過(guò)農(nóng)夫山泉的廣告,發(fā)現(xiàn)其寫(xiě)的是:農(nóng)夫,山泉,有點(diǎn)田。不管農(nóng)夫山泉是有意還是故意,也不管背后是否有團(tuán)隊(duì)打造這么個(gè)論點(diǎn),但是,短短幾句就把一個(gè)清新自然的農(nóng)莊打造出來(lái)了。其本身廣告,農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜,也打造了”天然純水是有點(diǎn)甜味“的這一概念
 
好廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)
MM巧克力豆:只溶在k口不溶在手
 
如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)
農(nóng)夫山泉:農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。
 
 
 
    在廣告語(yǔ)創(chuàng)作的過(guò)程中,還需要需要注意一些禁忌:
 
    1、過(guò)于惡俗。一些廣告語(yǔ)采用強(qiáng)行推銷(xiāo)的手法,容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過(guò)年不送禮,送禮只送腦白金。”這種廣告語(yǔ),怎么不令人反感?
 
    2、大眾化,無(wú)差異性。
 
    3、訴求點(diǎn)過(guò)多。什么都想說(shuō)的廣告,將會(huì)什么都沒(méi)說(shuō)好。
    
    4、太長(zhǎng)。太長(zhǎng)的廣告語(yǔ),難于閱讀,難于記憶,不利于傳播。
 
   5、模仿。模仿他人,就不容易出眾。缺乏差異性,往往不能讓人注意。
 
 
    廣告語(yǔ)不是簡(jiǎn)單的文字游戲。它作為品牌或企業(yè)的傳播口號(hào),承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。好廣告語(yǔ)的創(chuàng)作,是一門(mén)學(xué)問(wèn)。它不僅僅表現(xiàn)在語(yǔ)言藝術(shù)上,更表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)智囊中。
 
 
 
 
 
 
 
 
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