廣播廣告要被淘汰？

    隨著許多新媒體如網絡、Led等的興起，有很多人預言像廣播這樣的傳統媒體必定受到打擊，將走下坡路。其實不然。不同的媒體都有自己的優劣勢，都具有其他媒體無法替代的宣傳特性。關鍵是用哪種媒體做哪種類型的廣告即媒介選擇的技巧。
     先說說廣播這一媒介自身具備的優勢。1、與電視、網絡等媒體比，廣播廣告的成本一般較低。2、廣播廣告受眾明確。不同電臺、不同節目之間插入不同的廣告，受眾區域也比較確定。3、廣播廣告完全憑借聲音將信息傳達給受眾，給聽眾留下想象的空間，并且，聲音語言的運用能力要求更高。這些都是其他媒體無法做到的。
    怎樣將廣播廣告做強做大體現它的優勢呢？ 廣播聽眾的眼前是沒有影像可供凝視的，他們的注意力非常容易分散，因此廣告中的創意必須有一個特別鮮明的中心訴求。這段時間，中國移動的彩信服務系列廣播廣告給人留下了很深刻的印象，我所聽到的三個版本都是用短劇的形式來表現的——丈夫在外面看到了漂亮的衣服，想買給老婆，但他無法清楚描述衣服的顏色款式，于是他用手機拍下衣服的照片，發給老婆；記者開快車，被警察逮住了，記者解釋說是為了搶新聞，警察說，不用開快車也可以搶在人家前面，用手機把新聞照片發回報社就可以了；老板讓員工去接客人，員工不認識，于是老板把客人的照片發給員工，省得員工舉個牌子在機場苦等。這三個版本長的有1分鐘，最短的也有45秒，用這么長的時間，就是告訴聽眾一件事情：中國移動已經開通彩色短信服務，可以用手機發彩色照片了——不要貪心，其實用1分鐘把一個廣告訴求表達得清清楚楚，讓聽眾聽得明明白白，那就是一件了不起的事情。其次，好的廣播廣告，一定是把聲音的魅力用得淋漓盡致的。  應該說，相對于電視廣告和平面媒體廣告，廣播廣告所能用的手段是比較單一的，只有聲音。聲音的種類太多了，鳥叫蟲鳴、風呼海嘯，其中最好用最被廣泛運用的是音樂。例如有些房地產廣播廣告或者旅游景點宣傳廣告，配合優美樂章，勾劃影像、營造氣氛，牽引人們的感覺與情緒，而且能夠本事伸展聽眾的想象力，將他們的心思帶到你所要他們置身的地方。這樣，企業的宣傳目的也就達到了。