廣告效果評估

打開電視，有時候會被某個產品品牌的廣告所吸引，吸引你的不是它的廣告內容有多么精彩，而是這個廣告的確被你看了好幾十次，每一次都那么令你神往。這種廣告所達到的廣告效果就很明顯了。

那么提高廣告效果可以從哪些方面著手呢？首先從影響廣告效果的因素說起。影響廣告效果的因素主要有以下幾個方面：

1、廣告記憶率，即消費者中能自動回憶看過某品牌廣告的比例。

2、廣告到達率，既消費者真正看過某品牌廣告的比例。3、消費者喜歡該廣告的程度（應包括消費者對廣告代言人的喜歡程度）。4、廣告的獨特性、新穎性也是廣告效果的重要指標之一。5、廣告影響消費者購買的可能性，是一大關鍵因素。

廣告的目的無疑是提高產品銷量，再者就是通過廣告帶來品牌認知狀況的改善，樹立或改善品牌形象。在廣告的創作過程中，要想提高廣告記憶率和到達率，必須得進行正確的廣告定位，確定好目標消費人群，了解目標消費人群的生活方式、生活特點、習慣，選擇正確的廣告媒介，制定好投放策略。比如說，如果目標消費者喜歡看新聞聯播，在新聞聯播開始前播出的廣告就會更容易入眼，這時候播出的廣告效果很明顯就會相對好一些；若是目標消費者不喜歡看新聞聯播，那么在新聞聯播之前的廣告消費者能看到的幾率就非常少。另外，廣告訴求點也是至關重要的，在廣告中應該盡量將消費者感興趣的信息表達出來。再談到廣告代言人的問題（ps:鳳姐代言的胃藥廣告）。還是得定位準確，研究目標受眾。若是目標受眾是年輕群體，代言人毫無疑問應該選擇當紅偶像明星。而不管受眾是怎樣一部分群體，廣告都應當具備一定的獨特性、新穎性，這樣才能吸引消費者注意。