廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明

流程非常必要，我把設(shè)計(jì)流程主要分為4大塊:1、初步溝通這個(gè)是最為重要的一步，雙方都在選擇，有的公司會(huì)為此專門抽人出來(lái)做這一步。我個(gè)人認(rèn)為專業(yè)和效率是第一步的關(guān)鍵詞，而不是什么價(jià)格、關(guān)系等，沒(méi)有專業(yè)，都是空談。2、前期準(zhǔn)備這一步最重要的是簽合同。沒(méi)有合同絕對(duì)不要開始設(shè)計(jì)，那樣的設(shè)計(jì)是沒(méi)有價(jià)值的，客戶也不會(huì)把你放在眼里。因此我認(rèn)為原則是關(guān)鍵詞，價(jià)格和首期款甚至都可以談，但款是一定要先收的。3、設(shè)計(jì)階段執(zhí)行是這一步的重點(diǎn)，所有的工作都必須為此事提前和優(yōu)先進(jìn)行，服務(wù)時(shí)間上要占得主動(dòng)。4、后期執(zhí)行主要是結(jié)款，前面的步驟進(jìn)行的流暢，后面的款就好收。如果涉及到制作的話，則需要雙方配合和協(xié)調(diào)。以下是具體流程說(shuō)明：（其中涉及到標(biāo)準(zhǔn)的7個(gè)表格）一、初步溝通充分了解客戶需求客戶可以先在企業(yè)自身內(nèi)部形成統(tǒng)一的意見，明確需要設(shè)計(jì)的項(xiàng)目、設(shè)計(jì)的要求和項(xiàng)目預(yù)算，指定項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，協(xié)調(diào)好相關(guān)的資料收集工作。 對(duì)企業(yè)背景、產(chǎn)品背景、目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行初步分析客戶可以利用自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，向廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明提供盡可能多的背景資料，以便于廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的專業(yè)分析。 向客戶介紹此類項(xiàng)目的常見設(shè)計(jì)風(fēng)格以供參考廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明可以向客戶提供項(xiàng)目相關(guān)的實(shí)際案例以便于客戶進(jìn)行風(fēng)格和形式的篩選。 了解客戶預(yù)算以便在設(shè)計(jì)時(shí)采用適當(dāng)?shù)挠∷⒐に嚭筒馁|(zhì)預(yù)算的多少對(duì)設(shè)計(jì)方案最終是否能夠順利執(zhí)行有很大的影響，好的方案如果沒(méi)有預(yù)算的支持，只會(huì)浪費(fèi)雙方的時(shí)間和精力，所以應(yīng)盡可能在項(xiàng)目開始前就確定好大致的預(yù)算。 提出初步的設(shè)計(jì)解決方案在與客戶充分的溝通后，根據(jù)掌握的資料，經(jīng)過(guò)內(nèi)部分析，向客戶提出初步的解決方案即設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)1，并取得客戶的認(rèn)可。  二、前期準(zhǔn)備 根據(jù)設(shè)計(jì)的要求、數(shù)量和難度，向客戶提出報(bào)價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)根據(jù)不同的要求和難度(公益廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明)，價(jià)格有所不同，通常由廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明提供整合解決方案時(shí)(如由廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明同時(shí)承接前期設(shè)計(jì)和后期制作執(zhí)行)設(shè)計(jì)費(fèi)可以有一定的浮動(dòng)空間。 客戶對(duì)報(bào)價(jià)予以確認(rèn)，并簽訂報(bào)價(jià)確認(rèn)設(shè)計(jì)意向書2。 按照雙方的協(xié)商結(jié)果，簽訂正式的設(shè)計(jì)合同3，收取30%-70%的預(yù)付款（設(shè)計(jì)合同中可確認(rèn)書面負(fù)責(zé)人和代簽人）。    PS：如是老客戶或者是意向書與合同書不是在一個(gè)工作日內(nèi)完成，則2可以省略，直接簽署設(shè)計(jì)合同。由客戶提供盡可能詳盡的設(shè)計(jì)資料客戶在此階段應(yīng)做好各類資料的收集工作，如企業(yè)VI系統(tǒng)的基本元素(標(biāo)志、專用字體、專用色系等)；文字資料(手寫稿、打印稿或Word等電子文件)；圖片資料（照片、反轉(zhuǎn)片、印刷品、電子圖片）等，特立一個(gè)專門的文件夾存放并有專人負(fù)責(zé)保管。  三、設(shè)計(jì)階段 成立專項(xiàng)設(shè)計(jì)小組由創(chuàng)意總監(jiān)(CD)組織成立專項(xiàng)設(shè)計(jì)小組，指定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)執(zhí)行、業(yè)務(wù)執(zhí)行。 確立創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)4(Creative Brief) PS：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)和創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的區(qū)別在于：前者是設(shè)計(jì)策略思路，而后者是設(shè)計(jì)執(zhí)行思路，前者解決設(shè)計(jì)怎么做，后者解決怎么把設(shè)計(jì)做好，前者是抽象的思路，后者是具體的方法。制定項(xiàng)目進(jìn)度表5(Schedule) 設(shè)計(jì)初稿 內(nèi)部初審并進(jìn)行修改由創(chuàng)意總監(jiān)會(huì)同美術(shù)指導(dǎo)(AD)對(duì)設(shè)計(jì)初稿進(jìn)行內(nèi)部初審并進(jìn)行修改 設(shè)計(jì)初稿完成并提交（CD、AD內(nèi)部簽字確認(rèn)）提交方式包括發(fā)送電子郵件，提交彩色噴墨打印稿，或召開提案會(huì)議 客戶審稿并提出修改意見并書面簽字（設(shè)計(jì)初稿6） 招開內(nèi)部會(huì)議對(duì)客戶提出的修改意見進(jìn)行分析，與客戶溝通后形成最終修改方案有時(shí)客戶和設(shè)計(jì)師的想法會(huì)有分歧，這時(shí)雙方需要進(jìn)行良好的溝通，達(dá)成共識(shí)，形成最終的意見 修改設(shè)計(jì)稿并提交最終設(shè)計(jì)稿 （CD、AD內(nèi)部簽字二次確認(rèn)）   PS：原則上允許客戶修改3次，3次之后納入必要的流程管理。客戶對(duì)最終設(shè)計(jì)稿進(jìn)行確認(rèn)（設(shè)計(jì)二稿或三稿7）客戶應(yīng)對(duì)最終設(shè)計(jì)稿進(jìn)行書面確認(rèn)，設(shè)計(jì)階段的工作到此告一段落  四、后期 客戶在后期執(zhí)行時(shí)，廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明可以以咨詢的方式進(jìn)行協(xié)助，但不對(duì)簽收后的資料在執(zhí)行過(guò)程中發(fā)生的問(wèn)題負(fù)責(zé)。廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明同時(shí)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)完稿和后期執(zhí)行的情況下，由廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明負(fù)責(zé)后期執(zhí)行的質(zhì)量，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以客戶簽樣為準(zhǔn)。 客戶按照合同規(guī)定的時(shí)間和金額支付尾款在客戶簽收無(wú)誤后，應(yīng)按照合同規(guī)定支付尾款，由廣告公司廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明開具商業(yè)統(tǒng)一發(fā)票。