專(zhuān)題題目:廣告之效果評(píng)估—以麥斯威爾
咖啡廣告與自制廣告為例
學(xué)校及科系 : 正修技術(shù)學(xué)院 國(guó)際貿(mào)易系
指導(dǎo)老師 : 龐旭斌,楊雅婷 老師
學(xué)生 : 蔡亞倩,陳怡如,陳麗香,陳盈如
摘要
隨著科技的進(jìn)步,廣告的制作方式越來(lái)越多樣化,但如何才能達(dá)到廣告主及廠商的期望,便成為本個(gè)案的研究動(dòng)機(jī).首先,我們由電視廣告的基本定義配合『消費(fèi)者行為學(xué)』來(lái)探討,從影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為之主要因素如文化背景,社會(huì)型態(tài)及個(gè)人喜好等,來(lái)分析考量一部廣告的基本因素,并利用街頭抽樣的問(wèn)卷方式,來(lái)調(diào)查時(shí)下大眾對(duì)看電視的時(shí)段,印象深刻的廣告詞,自制廣告的接受程度及需求類(lèi)型,從其分析結(jié)果中可了解到目前的廣告類(lèi)型太過(guò)雷同,因此大眾對(duì)現(xiàn)今廣告感覺(jué)大多以負(fù)面感覺(jué)居多,所以本研究小組大膽嘗試?yán)�用有限資源拍攝一部有別現(xiàn)今咖啡類(lèi)型的廣告,使用懸疑式的手法來(lái)呈現(xiàn),并與麥斯威爾咖啡廣告相比較,證明咖啡廣告確實(shí)只局限 於利用人文氣息的策略.本研究運(yùn)用問(wèn)卷訪查,自制廣告以及各類(lèi)廣告執(zhí)行方式的比較,其配合分析結(jié)果后,所得到的結(jié)果可了解到,目前消費(fèi)者已不再是處?kù)侗粍?dòng)接受訊息,而是應(yīng)更多方面的考量其需求,因此在打造一部備受青睞的廣告是須加以分析,考慮消費(fèi)者心理……等各方面的因素后,才能達(dá)到雙贏的局面.
關(guān)鍵字: 廣告之效果評(píng)估,廣告拍攝,廣告制作流程
第壹章 緒論
不知道有沒(méi)有人特別喜歡看廣告 或者,特別討厭廣告出現(xiàn)在自己的視線之內(nèi) 隨著科技的進(jìn)步,廣告的制作方式可說(shuō)是愈來(lái)愈五花八門(mén)及多元化,相信大家對(duì)電視廣告也一定不陌生;每當(dāng)茶余飯后,閑暇小聊時(shí),在同學(xué)朋友間的口中,往往會(huì)聽(tīng)到幾句熟悉不已的臺(tái)詞.例如:「你麥擱卡啊啦~~」或是「這是一定要的啦!!」那也許只是佇留在潛意識(shí)中無(wú)意義地脫口而出罷了,也或者是根本成了一個(gè)團(tuán)體中的口頭禪.不管怎麼樣,一支廣告的制作過(guò)程并非我們想像的那樣簡(jiǎn)單,廣告的配樂(lè),臺(tái)詞,甚至是代言人,往往決定了這支廣告的可看性及其經(jīng)濟(jì)效用.任何一支廣告,不論是產(chǎn)品,臺(tái)詞,音樂(lè)或者只是一個(gè)畫(huà)面,不管是什麼,只要它在不知不覺(jué)中,進(jìn)駐了消費(fèi)者的腦海中,那麼這支廣告的使命就算是達(dá)成了.
大家一定有過(guò)看到廣告就轉(zhuǎn)臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)吧 為什麼會(huì)想要轉(zhuǎn)臺(tái)呢 不知道有沒(méi)有人仔細(xì)想過(guò).是因?yàn)橛X(jué)得看廣告是一件沒(méi)意義且浪費(fèi)時(shí)間的事嗎 還是覺(jué)得廣告看來(lái)看去就是那些,沒(méi)什麼新鮮感 其實(shí)現(xiàn)在臺(tái)灣制作廣告的方式已經(jīng)愈來(lái)愈趨向科技化了,廣告品質(zhì)幾乎都有中等以上的水平,視覺(jué)效果也做得可圈可點(diǎn);但是,同樣產(chǎn)品的廣告看了兩次三次,不免會(huì)令人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué).尤其是現(xiàn)在同一類(lèi)型產(chǎn)品的廣告,其內(nèi)容幾乎都大同小異:如汽車(chē)傾向溫馨感,零食著重於老少咸宜等,手法已趨於老舊,這樣的廣告,即使品質(zhì)再好,也很難令消費(fèi)者有耳目一新的感覺(jué).
所以啦!什麼樣的廣告才是消費(fèi)者迫切需要的 時(shí)下要求高尚物質(zhì)生活的大眾們又會(huì)青睞什麼樣的廣告 這便成了我們研究的動(dòng)機(jī).有鑒於相同產(chǎn)品的廣告內(nèi)容滯留不前,身為國(guó)貿(mào)系的我們做了一項(xiàng)前所未有的創(chuàng)舉,那就是想出一個(gè)顛覆以往咖啡廣告的idea,且自己制作出一部拍攝手法另類(lèi)的廣告.
於是我們以咖啡廣告為例,因?yàn)楝F(xiàn)在的咖啡廣告都定位浪漫,人文,氣質(zhì)的走向,你可以看到一個(gè)廣告的開(kāi)始之后,就知道它要宣傳的是什麼產(chǎn)品,因?yàn)榭Х葟V告千篇一律的內(nèi)容已經(jīng)箝制了消費(fèi)者的想像空間.這樣的廣告是沒(méi)什麼不好,至少消費(fèi)者一開(kāi)始就可以知道它所要傳達(dá)的訊息,但是一位成功的廣告AE(Account Executive),會(huì)因?yàn)檫@樣就自滿嗎 答案當(dāng)然是否定的.為什麼 要知道一支成功的廣告除了拍攝品質(zhì)要好,廣告內(nèi)容要棒之外,還要留給消費(fèi)者一個(gè)可以聯(lián)想的空間,讓消費(fèi)者看了之后意猶未盡,還想再看,這才是一支真正無(wú)人可出其右的廣告!
為了實(shí)踐我們組員們神來(lái)一筆的想法,大家攪盡腦汁,拼命抓頭地設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容,這的確耗了我們不少腦力.不過(guò)皇天不負(fù)苦心人,經(jīng)過(guò)了許多曲折,我們的平民廣告終於可以「問(wèn)世」了.在書(shū)面報(bào)告里,我們對(duì)廣告有詳盡的敘說(shuō);為了了解現(xiàn)今大眾對(duì)廣告類(lèi)型的需求,除了要知道他們看電視的時(shí)間外,我們還訪問(wèn)到了他們對(duì)什麼樣的廣告印象最深刻,對(duì)現(xiàn)今廣告有什麼評(píng)語(yǔ)……等等,如果在訪問(wèn)的人數(shù)中,大部份都能認(rèn)同我們自制廣告的話,那就表示我們成功了.
我們沒(méi)有拍攝方面的專(zhuān)業(yè)技術(shù),攝影器材及人力也都有限,或許會(huì)有人覺(jué)得這支廣告看起來(lái)很粗糙,但是不要緊,畢竟這是我們組員們用心力一起完成的東西,甚至可以說(shuō)是我們五年來(lái)最大的成就.在凌晨1,2點(diǎn)冒著冷風(fēng)吹襲完成的作品,使大家都覺(jué)得應(yīng)該要讓這支廣告受到大家的認(rèn)同.現(xiàn)在好不容易拍完了,專(zhuān)題的制作也告一段落,我們不知道會(huì)得到怎樣的成績(jī)和評(píng)語(yǔ),但是對(duì)我們來(lái)說(shuō),這個(gè)專(zhuān)題的制作是我們一次難得的經(jīng)驗(yàn),也讓我們徹底了解到:廣告,真的不是這麼容易拍的!
第貳章 電視廣告基本概論
此章內(nèi)容包括了廣告的定義,消費(fèi)者行為學(xué),電視廣告策略及廣告執(zhí)行方式的簡(jiǎn)介等四部分,茲加以分述如下:
一,廣告的定義
根據(jù)美國(guó)行銷(xiāo)協(xié)會(huì) (American Marketing Association,AMA )給廣告所下的定義:「所謂廣告是由確認(rèn)的廣告主,在付費(fèi)的原則下,以非人員的方式展示及推廣其觀念,商品或服務(wù).」其中行銷(xiāo)四大要素(Product,Place,Price,Promotion)中的「推廣要素」所用的溝通方式包括:廣告(Advertising),人員銷(xiāo)售(Personal Selling),促銷(xiāo)(Sales Promotion),公共關(guān)系(Public Relation)等.這些不同的溝通工具各有所長(zhǎng),運(yùn)用不同的推廣工具已達(dá)到彼此相輔相成的目的,與不同特定對(duì)象溝通,而共同完成行銷(xiāo)中推廣的任務(wù),我們稱(chēng)之為推廣組合(Promotion Mix).由此可知,廣告的任務(wù)歸屬於行銷(xiāo)計(jì)畫(huà)的一部分,必須與其他行銷(xiāo)策略的行銷(xiāo)工具一起做最適當(dāng)?shù)慕M合或互相扮演彼此互補(bǔ)的功能.
另外廣告在行銷(xiāo)戰(zhàn)中所發(fā)揮的功效以及形成廣告的「六C」—消費(fèi)者 (Consumers),傳播(Communication),箝制(Constrains),創(chuàng)意(Creativity),媒體(Channels),廣告活動(dòng)(Campaigns).這六個(gè) "C" 綜合了廣告學(xué)的全部論題也代表了廣告準(zhǔn)備的工作過(guò)程,做為一個(gè)廣告人,我們必須知道誰(shuí)是我們的最佳消費(fèi)者,并向這些消費(fèi)者提供有力的傳播并了解影響傳播的各種箝制,再發(fā)揮創(chuàng)意,設(shè)計(jì)傳播訊息,透過(guò)適當(dāng)?shù)拿浇閭魉统鋈?最后綜合以上的各步驟規(guī)劃完整的廣告活動(dòng).
二,消費(fèi)者行為學(xué)
隨著時(shí)代日新月異,消費(fèi)者對(duì)於產(chǎn)品的要求亦趨於嚴(yán)格,相對(duì)的廠商就必須攪盡腦汁創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者注意的產(chǎn)品,而且也必須顧慮到消費(fèi)者的年齡層及看商品時(shí)的心理狀況.於是乎,消費(fèi)者行為學(xué)就成為了行銷(xiāo)中一門(mén)重要的功課之一.
那麼,消費(fèi)者行為的意義又是什麼呢 統(tǒng)合各學(xué)者所提出的論點(diǎn),茲加以分述如下四部份:
(一)Pratt(1974)提出:
消費(fèi)者行為是指決定購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng),也就是以現(xiàn)金或支票交換所需的財(cái)貨或勞務(wù).
(二)Walters(1978)提出:
消費(fèi)者行為是人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí),所涉及的決策和行為.
(三)William(1982)提出:
一切與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或勞務(wù)過(guò)程中,有關(guān)的活動(dòng),意見(jiàn)和影響即是消費(fèi)者行為;依此定義而言,消費(fèi)者行為至少包括三個(gè)主體,即購(gòu)買(mǎi)者,影響者及消費(fèi)者.
(四)Engel & Blackwell(1984)提出:
個(gè)人直接取得或使用經(jīng)濟(jì)財(cái)和勞務(wù)的行為而這些行為是決策過(guò)程所決定.
綜合以上各學(xué)者對(duì)消費(fèi)者行為觀點(diǎn)可知,雖然在看法上不盡相同,但存在一個(gè)共通之處,即視消費(fèi)者行為是一個(gè)過(guò)程(Process),一切與購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程有關(guān)的行為皆是消費(fèi)者行為.很多人會(huì)將「消費(fèi)行為」與「購(gòu)買(mǎi)行為」混為一談,但其實(shí)這兩者在理論上的意義是不同的.狹義來(lái)說(shuō),購(gòu)買(mǎi)行為指的是「?jìng)�(gè)人以金錢(qián)或金錢(qián)的替代品,交換財(cái)貨及勞務(wù)的行為,以及導(dǎo)致此種行動(dòng)的決策過(guò)程.」然而廣義的購(gòu)買(mǎi)行為卻不單單只是如此,而是除了消費(fèi)行為外,還含括社教組織,工業(yè)組織以及各級(jí)中間商的采購(gòu)行為.
三,電視廣告策略
廣告是現(xiàn)代市場(chǎng)推廣最重要手段之一,而廣告策略更是不可忽略的,尤其當(dāng)今商品日新月異,市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,廣告重要性已日漸增加;相對(duì)地在日益競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,廣告策略規(guī)劃成了企業(yè)所迫切需要的手法,隨著市場(chǎng)的改變,擁有一套完整的廣告策略是非常重要的.
「廣告策略」是什麼 「廣告策略」是一個(gè)能幫助廣告溝通過(guò)程有效進(jìn)行的手法,它引導(dǎo)你去確認(rèn)你的廣告目標(biāo),洞察你的消費(fèi)者,并透過(guò)「人性」來(lái)建立起你和你的消費(fèi)者之間的互動(dòng)性,需求關(guān)系鏈.接下來(lái),讓我們先來(lái)探討與廣告運(yùn)作密切相關(guān)的5W2H,它具有提綱挈領(lǐng)的功效,而對(duì)於廣告的執(zhí)行運(yùn)作相當(dāng)有幫助.何謂5W2H 以下有六點(diǎn)說(shuō)明:
(一)Why to say:這是指廣告的目的,即為什麼要制作廣告
(二) How much to say: 指廣告預(yù)算多寡的問(wèn)題,有多少錢(qián),辦多少事.
(三)Whom to say: 指?jìng)鞑?溝通)對(duì)象是誰(shuí)
(四)What to say: 這是廣告的重頭戲,即你所要傳遞的廣告訊息是什麼
(五)How to say: 即廣告要如何表現(xiàn),以吸引目標(biāo)視聽(tīng)眾的注意與興趣.
(六)When & Where to say: 指廣告要安排在什麼媒體,時(shí)段,版面
廣告的目的就是讓原先不注意產(chǎn)品或企業(yè)形象的消費(fèi)者注意產(chǎn)品或企業(yè)形象,讓不想購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者不由自主的掏出口袋.如果想讓消費(fèi)者心甘情愿掏出「銀子」來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品,那麼事前的規(guī)劃與策略就顯得非常重要.除了有提綱挈領(lǐng)的「5W2H」外,在制定廣告策略時(shí),可依想要達(dá)成的廣告目標(biāo)分成下列幾類(lèi):
感性訴求廣告策略:
指企圖與人們的感覺(jué)世界溝通,希望能產(chǎn)生認(rèn)同感或達(dá)到共鳴效果.其目的是企圖對(duì)消費(fèi)者的心理造成某種程度的沖擊.
理性訴求廣告策略:
此種訴求,多半采取「說(shuō)之以理」的方式表達(dá),直接訴諸目標(biāo)「視聽(tīng)眾」(Audience)理性的自我利益.
情緒訴求廣告策略:
人的情緒會(huì)隨時(shí)隨地波動(dòng)藉此滿足產(chǎn)品要表現(xiàn)的境界.
道德訴求廣告策略:
此種訴求方式,通常是采「曉以大義」的方法,訴諸目標(biāo)「視聽(tīng)眾」的道德意識(shí)或呼吁人們支持有意義的公益活動(dòng).
恐嚇性訴求廣告策略:
此訴求方式,系指透過(guò)聳動(dòng)人心的表現(xiàn)手法,將某種行為或狀態(tài)與可能出現(xiàn)的負(fù)面結(jié)果連結(jié)在一起.
煽情性訴求廣告策略:
煽情性訴求這種表現(xiàn)手法長(zhǎng)久以來(lái)倍受爭(zhēng)議,至今因?yàn)闀r(shí)勢(shì)變遷,其爭(zhēng)議性也逐漸減少.
觀念訴求廣告策略:
給予消費(fèi)者一種新觀念,并可能改變消費(fèi)者之觀念廣告訴求.
本土性訴求廣告策略:
深入鄉(xiāng)土并與民間文化做結(jié)合,直接觸動(dòng)消費(fèi)者心靈深處那一塊角落,引發(fā)人民對(duì)故鄉(xiāng)的依戀與懷念.
以上八項(xiàng)不同類(lèi)型的廣告策略,都是以不同的訴求方式表現(xiàn),為了加深消費(fèi)者的印象,所以不同種類(lèi)的產(chǎn)品就必須采用不同手法的策略,這樣才能有效的呈現(xiàn)出廣告的特點(diǎn)及廣告的目的.
四,廣告執(zhí)行方式的簡(jiǎn)介
在此提出了十幾種不同種類(lèi)的電視廣告執(zhí)行方式,可以更明確的比較不同種類(lèi)廣告的差別及它所能夠達(dá)到的目標(biāo).廣告類(lèi)型包括了有:實(shí)證式(Experiment),證言式(Testimonials),示范式(Demonstration),說(shuō)明式(Explanation),比較式(Side-by-side),名人推薦式(Celebrity Endorsement),特點(diǎn)訴求式(Specialty),反訴求式/警告式(Warning),懸疑式(Suspense)情境式(Situation),意識(shí)型態(tài)式(Ideology),音樂(lè)式(Music),特殊效果式(Special Effects)等.以上這幾種表現(xiàn)手法如搭配合適的商品訴求就能讓效果加倍更凸顯出廣告的效用,因此一部好的廣告除了得了解消費(fèi)者心理外,也得挑選一種合適的策略來(lái)運(yùn)用.以下略述一些較常見(jiàn)的廣告類(lèi)型:
(一)證言式(Testimonials)
「證言式廣告」系透過(guò)消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法的方式,真實(shí)地表達(dá)出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的切身感受,以期引起觀眾的注意與共鳴.產(chǎn)品特色不易以實(shí)證式展現(xiàn)的商品,可藉由消費(fèi)者的證言來(lái)證明其優(yōu)點(diǎn).
(二)比較式(Side-by-side)
「比較式廣告」系將競(jìng)爭(zhēng)商品與本身商品比較,以凸顯自己的優(yōu)點(diǎn).首先要分析本身商品及對(duì)方商品的特點(diǎn),并找出消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)商品最關(guān)心之處,再以消費(fèi)者所在意但對(duì)方不如己方的項(xiàng)目去發(fā)揮,很容易說(shuō)服消費(fèi)者相信本產(chǎn)品優(yōu)於其它.
(三)反訴求式/警告式(Warning)
「警告式廣告」系以與事實(shí)相反的狀況或負(fù)面結(jié)果,做為廣告訴求重點(diǎn),提出消費(fèi)者最介意的事物,最憂慮的問(wèn)題,最害怕發(fā)生的狀況,讓他們產(chǎn)生同感,再指出應(yīng)對(duì)之策,進(jìn)而帶出商品特色,以解消費(fèi)者心結(jié),并對(duì)商品產(chǎn)生好印象.
(四)懸疑式(Suspense)
「懸疑式廣告」是基於人們的好奇心,對(duì)神秘事物探尋解答的欲望,而利用懸疑緊張的氣氛吊觀眾的胃口,再以解謎方式展現(xiàn)商品特性,懸疑式的廣告很容易引起消費(fèi)者注意,但是若重復(fù)使用類(lèi)似手法以致觀眾厭煩,或答案正式揭曉,則廣告的吸引力即告終止.
(五)特殊效果式(Special Effects)
「特殊效果式廣告」主要在音響,畫(huà)面加上特殊效果,運(yùn)用多種變化的鏡頭,或卡通及電腦動(dòng)畫(huà),使觀眾在視聽(tīng)方面產(chǎn)生新刺激,留下難忘的印象.
事實(shí)上,表現(xiàn)手法不論是單獨(dú)使用或合并使用,都沒(méi)有太大的關(guān)系,重點(diǎn)在於整體的表現(xiàn)效果是否良好,訊息是否傳遞清楚,千萬(wàn)不要搞出一些大雜燴,使人們搞不清楚所言何物.畢竟,廣告的目的是要溝通,因此整體表現(xiàn)是否能引起人們的好奇與注意,內(nèi)容是否生動(dòng)活潑,是否能讓視聽(tīng)眾感到興味盎然,結(jié)果是否能贏得好感,并留下深刻印象,才是行銷(xiāo)人員所應(yīng)該關(guān)切的事.
第參章 廣告規(guī)劃實(shí)務(wù)運(yùn)作
本章乃是此專(zhuān)題報(bào)告的重頭戲,內(nèi)容含括了廣告手稿及拍攝流程.手稿的部分是以四格漫畫(huà)的方式呈現(xiàn),先大略繪制此部自制廣告的草稿圖讓整部廣告有了約略的雛型,再以V8拍攝內(nèi)容后,做修剪片段,配樂(lè)及打字幕等工作,就完成了此部自制廣告.
在拍攝的前置作業(yè)中,組員們對(duì)於廣告內(nèi)容的劇情設(shè)計(jì)可說(shuō)是花了不少腦力和心力;而在決定要正式「上工」后,組員們相互確認(rèn)拍攝的地點(diǎn)時(shí)間并達(dá)成共識(shí),請(qǐng)工科的男同學(xué)替我們演出廣告中的兩位主角,場(chǎng)景坐落於本班某位女同學(xué)的住家,道具包括了V8,自制打光版,化妝品,毛線帽,為主角準(zhǔn)備的黑衣褲各兩套,手電筒,小偷任務(wù)清單,小偷眼罩,間諜證件,麥斯威爾隨身包及麥斯威爾咖啡榛果口味一盒……等等.
拍攝前全體組員及拍攝主角於90年11月15日晚間六點(diǎn)至龍成路上陳宅,一方人馬在陳宅附近進(jìn)行捕捉大樓畫(huà)面,另一方人馬場(chǎng)地布置工作及為主角上妝,已完成就緒并準(zhǔn)備進(jìn)行拍攝.導(dǎo)演,攝影師,化妝師,場(chǎng)記,燈光師等皆由組員們自行擔(dān)任,無(wú)委由專(zhuān)業(yè)人員負(fù)責(zé).
當(dāng)日完成拍攝V8內(nèi)容后,便進(jìn)行轉(zhuǎn)檔,剪接,配樂(lè),字幕,燒錄光碟等后制工作;器材方面包括V8,視訊擷取卡,「Power DVD」軟體,「繪聲繪影」軟體,傳輸線,CD等.在后制作業(yè)方面,首先利用「視訊擷取卡」,將V8所拍攝的內(nèi)容轉(zhuǎn)入電腦并進(jìn)行剪接工作;使用繪聲繪影軟體,匯入音樂(lè)及字幕,最后使用燒錄機(jī)轉(zhuǎn)成VCD,則作品就大功告成.
在剪接方面,首先接上拍攝完成的V8帶,利用視訊擷取卡將電腦與V8連結(jié)用,透過(guò)傳輸線將原有的V8內(nèi)容轉(zhuǎn)為「MPEG」檔后,開(kāi)始在電腦上進(jìn)行剪接工作;整部廣告畫(huà)面原始長(zhǎng)度為五分多鐘,所以利用Power DVD軟體將基本片段做大略修剪動(dòng)作,使長(zhǎng)度縮短為兩分鐘版并把場(chǎng)景分為11部分儲(chǔ)存,再使用繪聲繪影軟體排列每部場(chǎng)景順序進(jìn)行細(xì)部修剪工作,每部場(chǎng)景修剪完畢后貼入「視訊軌」列內(nèi),再打上字幕并建構(gòu)后便能完成此場(chǎng)景整個(gè)流暢性,每部場(chǎng)景依序修剪后即完成了整部廣告畫(huà)面.另外片頭,片尾部分也是組員自行設(shè)計(jì)完成,打上字幕后測(cè)量畫(huà)面出現(xiàn)秒數(shù)便能完成片頭及片尾.
配樂(lè)部分首先先將「不可能任務(wù)Ⅱ」音樂(lè)檔,由原先「MP3」檔轉(zhuǎn)為「WAV」檔然后利用「錄音系統(tǒng)」擷取想要的音樂(lè)片段,計(jì)算時(shí)間及挑選音樂(lè)片段也是耗費(fèi)不少工程,再把轉(zhuǎn)錄好的WAV檔儲(chǔ)存於此軟體中后,貼入欲播放的搭配場(chǎng)景,再經(jīng)建構(gòu)后算大功告成.
整部廣告從轉(zhuǎn)輸入電腦,片頭片尾設(shè)計(jì),字幕,剪接,配樂(lè)到燒錄成VCD皆為主員摸索中學(xué)習(xí)出來(lái),從不了解到能純熟的剪接片段共耗時(shí)三天來(lái)完成,算是工程浩大,千辛萬(wàn)苦,越挫越勇,不屈不撓,毅力堅(jiān)定,不畏辛勞的完成,可是從中學(xué)習(xí)良多又成就感十足…….