廣告先行者大衛(wèi)?奧格威很早就說(shuō)過(guò),做廣告為的是銷(xiāo)售，不是搞藝術(shù)。有銷(xiāo)售力的廣告，就像一支興奮劑，能為客戶(hù)的銷(xiāo)售掙得不少分。目前諸多旨在拿獎(jiǎng)的廣告人卻背道而馳，這是廣告界的悲哀，他們寧愿榨干自己的腦汁去做那些自以為很棒的創(chuàng)意、美得不能再美的畫(huà)面、充滿(mǎn)詩(shī)意的文字，卻不對(duì)客戶(hù)的銷(xiāo)售擔(dān)負(fù)任何責(zé)任。某些獲獎(jiǎng)的作品，甚至專(zhuān)業(yè)人士，琢磨很久，也不知道廣告到底在說(shuō)什么、要說(shuō)什么。多數(shù)獲獎(jiǎng)廣告滿(mǎn)足的是評(píng)委的觀念、審美情趣，超強(qiáng)的邏輯性與善于發(fā)掘作品背后動(dòng)人故事的想象癖好，標(biāo)榜的是所謂創(chuàng)意者的虛榮心，卻不顧消費(fèi)者的需要與客戶(hù)死活？  

　　中國(guó)有13億人口，其中近50%是農(nóng)民，教育普及不過(guò)初中。換而言之，消費(fèi)者的欣賞能力是有限的，廣告在吸引消費(fèi)者注意方面大做文章，做足花架子，其實(shí)是白白浪費(fèi)感情，消費(fèi)者不會(huì)為廣告是否有藝術(shù)而埋單。其實(shí)消費(fèi)者看廣告的目的是收集有用的信息，以便購(gòu)買(mǎi)的需要，如果消費(fèi)者有需求的話，不用你說(shuō)，自己會(huì)滿(mǎn)世界去找廣告。因此，廣告不該舍本逐末，化簡(jiǎn)為繁，諸多華麗的外表，只會(huì)把消費(fèi)者拒之門(mén)外。另外，中國(guó)的企業(yè)還處于成長(zhǎng)階段，經(jīng)不起太多的風(fēng)雨，因此每一支廣告作品，都必須為客戶(hù)的品牌增值，為銷(xiāo)售增量。無(wú)數(shù)的事實(shí)證明，幾乎所有只講藝術(shù)不講銷(xiāo)售的廣告，都成為市場(chǎng)先烈，成為大眾津津樂(lè)道的反面案例，成為大家茶余飯后的談資與笑柄，在沒(méi)有好的IDEA之前，不如腳踏實(shí)地，在廣告里多喊上幾次的品牌名稱(chēng)，為客戶(hù)的切身利益考慮。

        寫(xiě)完這個(gè),我的思緒開(kāi)始復(fù)雜了,我們?cè)诓粩嘧非笕A麗效果,大膽創(chuàng)意時(shí),又不得不面對(duì)那些所謂“無(wú)知庸俗”的客戶(hù)(大家應(yīng)該可以理解)有時(shí)我們不得不按照他們說(shuō)的去設(shè)計(jì),盡管我們知道那個(gè)不好看.可能你身邊的設(shè)計(jì)師它只畫(huà)了15分鐘完成了一張DM單的設(shè)計(jì),那些設(shè)計(jì)的元素對(duì)他來(lái)說(shuō)如同是模版一樣...值得我們深思熟慮的還有很多，在這特別提一點(diǎn)株洲vi設(shè)計(jì)中對(duì)于我寫(xiě)這篇文章起到了很大的幫助。