廣告設計論文, 廣告設計畢業(yè)論文

在我國，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺?rdquo;中的“望子”；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等 ，都可以看作是廣告的雛形形態(tài)，都是我國廣告歷史久遠的例證。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術，可以說是引進的。招貼畫（POST）是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫；用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術廣告、公用廣告。

廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的。科學技術進步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用,特別是地產(chǎn)廣告設計。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國招貼的產(chǎn)生則以本世紀二十年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深入到千家萬戶，因此，應該說是我國招貼廣告的發(fā)展與開端。建國后的五六十年代，我國的招貼藝術在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎上思想性與藝術性有所提高，近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法。可以說，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和作法。
隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產(chǎn)領域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，在社會生活和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點；在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟的強大競爭力；文化觀念的變化帶來了新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結構調整以及經(jīng)濟結構的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設計藝術正面臨著文化與經(jīng)濟相互交融的社會現(xiàn)實，不能不思考這個行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機遇在經(jīng)濟大潮中增強自身的發(fā)展實力，使平面設計藝術健康、有序、全面的發(fā)展。

現(xiàn) 狀

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，包括房地產(chǎn)平面廣告設計。從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事平面設計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場經(jīng)濟不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業(yè)定位，沒有自己的行業(yè)組織和學術機構。至于行業(yè)分工、行業(yè)標準，行業(yè)中介組織更無從談起。面對經(jīng)濟和高科技飛速發(fā)展和平面設計相對滯后的局面，許多平面設計藝術的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。

定 位

平面設計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的平面設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設計，具有廣闊的發(fā)展前景。

由于平面設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，平面設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，平面設計藝術必須具備綜合知識和相關技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特征，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質地能打動人的作品。我們可以說，一個好的設計，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動的結果，如房地產(chǎn)文案策劃范文。由此，我們可以肯定，平面設計藝術具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟、文化和技術的綜合性特點。

方 向

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關服務的行業(yè)。這個概念是20世紀40年代首先在西方出現(xiàn)的。長期以來，由于這個概念和所涵蓋的范圍各有不同的認識，沒有形成共識。為了使我國形成門類比較齊全的文化市場體系，1998年文化部成立了文化產(chǎn)業(yè)司，幾年來頒布了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個五年計劃》，出臺了《文化部關于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，制定了《2003－2010年文化市場發(fā)展綱要》。在這些文件里，明確了文化產(chǎn)業(yè)的思路和對策。各地已制定了相應的政策措施，對國有文化經(jīng)營單位進行體制、機制的改革和結構調整。目前，文化市場已對國內(nèi)各類資本全面開放；同時全面履行加入WTO時的承諾；積極調整文化資源，市場對文化資源配置的基礎性作用得到了發(fā)揮。國家在繁榮文化事業(yè)上，主要是抓好兩件事：一件是大力發(fā)展公共文化事業(yè)，另一件就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

今年3月29日，為促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由國家統(tǒng)計局正式出臺了《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》。對于這份具有法律意義的文件，中共中央宣傳部、國家統(tǒng)計局、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國家文物局等多個部門傾注了巨大的心力。《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》以我國文化發(fā)展狀況和發(fā)展方向為依據(jù)，以國民經(jīng)濟行業(yè)分類為產(chǎn)業(yè)基礎，以活動的同質性和文化的自身特征為原則所制訂的。它不僅首次從統(tǒng)計學意義上對文化產(chǎn)業(yè)概念和范圍做了權威界定，而且為建立科學、系統(tǒng)、可行的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度，推動當前文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要的基礎。這顯然有助于各界統(tǒng)一看法，形成共識，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有全局性的戰(zhàn)略意義。