談互動廣告公司與作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)
幾何現(xiàn)在上網(wǎng)時間是越來越少了.一方面,廣告業(yè)務(wù)極其繁忙;令一方面,覺得網(wǎng)上的內(nèi)容越來越千篇一律了. 網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)迅速地建立了一個批發(fā)零售系統(tǒng),因此低層次的簡單堆砌與銷售開始泛濫了,而來源就是那幾家,也沒有人再想進行深層次地原創(chuàng)加工了.有時候想想,深圳出了"新周刊",這真得是難能可貴之極,盡管還是不夠深入,專業(yè)問題往往拂面而談,但環(huán)顧四周,又有幾人能及.我喜歡"新周刊",喜歡那種敢為天下先的創(chuàng)新態(tài)度.聽說有家網(wǎng)站正在考慮收購新周刊一事,不禁暗暗欣喜起來,由衷地希望在我們的身邊,也會有我們的人做出的優(yōu)秀內(nèi)容網(wǎng)站,而不要總是點擊進入Salon網(wǎng)站之后,為它的內(nèi)容感慨不已時,但總有種奇怪的懊喪感.
網(wǎng)絡(luò)冷靜了很多,我極其平靜地接納了News.com文章內(nèi)的巨型廣告塊,而仍然把這一網(wǎng)站設(shè)為IE首頁.在國內(nèi)網(wǎng)站一窩而起的巨型廣告板塊和浮動廣告圖形面前,只覺得好笑. 網(wǎng)民們似乎總可以被調(diào)戲,網(wǎng)站們似乎總可以感覺良好.而試想,你們的品牌提供的真正價值是否真值得讓訪問者犧牲花費和注意力來注意你的廣告.
說到這里,我覺得我居然在抱怨什麼了,我也可能會就此毫無意義地羅嗦下去, 過了今生, 到后面也不知道我要說些什麼和做些什麼了.我不喜歡喜歡嘆息的人,對喜歡抱怨的人也缺乏應(yīng)有的好感,所以我該管住自己了.
今天只是想說說互聯(lián)網(wǎng)作為媒體, 廣告公司作為溝通專家, 互動廣告公司作為它們的一個橋梁, 過去,現(xiàn)在,將來在幾何心中所想到的點或是面.
億唐終于說自己的網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)是媒體了,好勉強,可就是為了這樣一個勉強,億唐可能已經(jīng)錯過了很多的機會. 互聯(lián)網(wǎng)是一個媒體,媒體不僅是宣傳品和宣傳工具,也是更廣義上說的中介,包括項目,貿(mào)易的中介等. 媒體的盈利主要部分是傭金,它憑借自己對信息的掌控和操縱而產(chǎn)生價值. 既然現(xiàn)在大家都說互聯(lián)網(wǎng)是媒體了,沒人再反對了,大家也都同意溝通離不開媒體了, 所以廣告公司的電話從此忙碌起來了,很多電話來自網(wǎng)站們. 網(wǎng)站曾經(jīng)將廣告公司放在可有可無的位置,而紛紛向廣告客戶煽情地諂媚, 然而往往發(fā)現(xiàn)搞錯了對象,或者用了很長時間才發(fā)現(xiàn)自己在客戶服務(wù)方面原來是那麼不堪一擊.所以現(xiàn)在越來越多地承諾不會越過廣告公司和客戶打交道,如有客戶直接約見,也會與廣告公司交換意見. 這是向傳統(tǒng)媒體作法參考的典型.(需要指出的是,幾何在這里絕無特指,如有雷同,純屬巧合)網(wǎng)絡(luò)在品牌溝通的層面上, 它的性感光環(huán)開始褪去,而被逐漸納入正常操作軌道了. 您現(xiàn)在閱讀的是品牌幾何BrandVista.com的原創(chuàng)文章.
既然網(wǎng)絡(luò)是媒體,廣告公司是媒體溝通專家(雖然同時是消費者溝通專家),那麼幾何認為網(wǎng)絡(luò)溝通自然而然便會變成廣告公司的業(yè)務(wù)分支.正是報著這樣的想法,幾何加入了一家廣告公司的互動組,從事"品牌的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)"溝通工作.廣告公司組建互動部門,不是為了幫客戶搞電子商務(wù)或內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)集成,而是為了品牌的網(wǎng)絡(luò)溝通. 網(wǎng)絡(luò)上的半年過去了,有時真地驚訝一些極其淺顯的道理卻一定要親身經(jīng)歷歷盡時日方能領(lǐng)會,尤其是在一個狂熱的氛圍中.幾何對廣告公司互動模型的想法更加清晰了.用一句話來概括, 其實廣告公司互動部更加是網(wǎng)絡(luò)溝通的思想機器而非操作機器.
也正如LAZY去年在"品牌反應(yīng)"網(wǎng)站上與幾何的討論中所寫的:" 記得在電視這個媒體出現(xiàn)之初,為了有效的運用電視這個媒體,廣告公司也曾自行制作電視廣告,可當電視制作日趨成熟而成為一個行業(yè)時,廣告公司就自覺的撤手了,盡管制作利潤豐厚,但出于對專業(yè)的尊重,廣告公司還是撤手了,原因在于那不是廣告公司的強項.制作需要技術(shù)支持,技術(shù)需要從設(shè)備及人員兩方面進行投資,廣告公司毋須盲從,只需象以前一樣,集中火力在idea發(fā)想上就行了,至于如何完成它,簡單,交給導(dǎo)演和后期制作公司就行了.網(wǎng)站也是一樣,它的出現(xiàn)就象當年電視這個媒體出現(xiàn)一樣,隨之而來的必然是順應(yīng)它出現(xiàn)的制作公司.對于廣告公司來說,只是針對這個新興的電子媒體創(chuàng)造idea,然后再交給同樣針對這個電子媒體出現(xiàn)的專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計制作公司就行了."
廣告公司的互動部, 將會更加著重網(wǎng)絡(luò)溝通的有效性(趨勢,策略,消費者研究),創(chuàng)意性,操作性(統(tǒng)籌安排),媒體性(媒體操作運用), 同時顧及溝通整體配合性(同其他媒體)就已經(jīng)很好.
網(wǎng)易的上海VP馬小文在加入網(wǎng)易時是一個新聞,在離開時無聲無息. 加入時是"傳統(tǒng)廣告青年才俊"與互聯(lián)網(wǎng)擁抱,離開時是"廣告人不能忍受純粹媒體運作的無聊".其實很簡單的邏輯, 互聯(lián)網(wǎng)之為媒體,它的優(yōu)越性便不得已讓位于概念了,而只有概念的風云變換,給廣告人和思想者以時空弛奔的快感與刺激,這種感覺干涸的時候,是了解后的倦怠, 是無奈的寂靜, 是閃懶網(wǎng)站上一個男人和三個女人的文章的結(jié)局. 網(wǎng)絡(luò)被降格了,起碼對喜歡創(chuàng)新,思想和概念的年輕人.但絲毫都不能說,互聯(lián)網(wǎng)已不重要,就象不能說電視,報紙不重要一樣,它有著極其廣闊和深遠的發(fā)展空間,只是它在它更應(yīng)該在的地方,更加理性,現(xiàn)實,結(jié)實,為我們的生活提供方便,新鮮,感覺和情感.