廣告是一種賣貨的技術(shù)。而為現(xiàn)在主流廣告人所謂的品牌，也已沒有那么高尚——廣告是為了賣貨，品牌無(wú)非是為了把貨多賣幾年而已。廣告與品牌兩者都很重要，但是在中國(guó)，大多數(shù)企業(yè)面臨的最迫切的問題是前者——廣告——怎樣趕緊把產(chǎn)品賣出去，其次才是后者——品牌——怎樣多賣幾年。所以，我們主張做一切廣告，都必需要遵循這樣一個(gè)原則——賣貨，在不影響品牌的基礎(chǔ)上賣貨；賣貨，在賣貨的基礎(chǔ)上打造品牌。

        說起廣告設(shè)計(jì)，相信設(shè)計(jì)師們都會(huì)認(rèn)同“平面不平”才是對(duì)設(shè)計(jì)中畫面效果的完美詮釋，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式感…都可以，我喜歡把話說得簡(jiǎn)單，拜讀了很多好的設(shè)計(jì)后，我感到設(shè)計(jì)師們都在有意無(wú)意地追求著“不平”的效果。即利用各種平面元素，在平面材質(zhì)上（比如紙張等），努力拉伸視覺空間。這一理論，畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了，并已作到了極致。令我很感嘆的是一百年前最不商業(yè)的令人類恐慌的藝術(shù)變革，一百年后卻變成了最最商業(yè)的平面藝術(shù)，多有意思。但藝術(shù)歸藝術(shù)，廣告是廣告！那么，針對(duì)市場(chǎng)，如何才能做出真正有效而又出色的平面廣告呢？國(guó)外先進(jìn)廣告理論沒有告訴我們，本土廣告短短二十年歷史無(wú)章可循，摸著石頭過河這么多年，還是總結(jié)成了四個(gè)字，叫“平面不平”，但這又是另一個(gè)“不平”，信息傳達(dá)，形式表現(xiàn)的“不平”。 。

　　平面廣告也好，影視廣告也好，搞活動(dòng)也好，它們無(wú)非是廣告的一種表現(xiàn)形式。既然是表現(xiàn)形式，就必然要有被表現(xiàn)的東西，什么是被形式表現(xiàn)的東西——我認(rèn)為是策略，而非很多人認(rèn)為的創(chuàng)意。創(chuàng)意可能是一個(gè)很生動(dòng)的點(diǎn)，但它依然是表現(xiàn)策略的方法。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如我們要從北京到上海去，要達(dá)到這個(gè)目的地，坐飛機(jī)是一種辦法，坐火車、坐汽車、騎摩托、騎自行車，甚至掛在導(dǎo)彈上發(fā)射過去，在理論上都是可以實(shí)現(xiàn)的。但是在企業(yè)現(xiàn)有條件下，如何選出一條既經(jīng)濟(jì)又現(xiàn)實(shí)的辦法？這就是策略。有了策略之后，比如決定了坐火車，你是臥鋪去、硬座去、軟臥去或者站著去，或者趴在車箱外去，這才是創(chuàng)意的問題。

在我們做的平面廣告之中，最核心需要有的東西就是策略。策略是第一位的，沒有策略就沒有創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。沒有這個(gè)策略，創(chuàng)意再絕，即使能夠在國(guó)際廣告節(jié)上得獎(jiǎng)，這個(gè)平面廣告也是單薄的，蒼白的，不能算及格。遠(yuǎn)的不說，把國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)的一些平面廣告仔細(xì)審視下來，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多作品盡管創(chuàng)意很絕，但是如果指望它賣貨，好象總感覺欠缺一點(diǎn)東西。為什么？因?yàn)闆]有策略只有創(chuàng)意，用我們的話說，這樣的平面還是平面，沒有做到“不平”。

　　實(shí)際上，實(shí)效廣告的核心是策略先行，講的是具體問題具體分析。市場(chǎng)需要怎樣做就怎樣做，不唯書本論，不唯經(jīng)驗(yàn)論。只有這樣才可能真正做到“平面不平”。策略先行，此為平面不平的第一法則。如果在做平面設(shè)計(jì)之前沒有策略，那您不妨先問清楚策略是什么，再開始思考，免得最后做出的作品南轅北轍。客戶花了錢讓我們做廣告，最最基礎(chǔ)的要求是想讓人看到。看不到，等于白花錢。相信沒有任何客戶會(huì)傻到“就是想花錢玩玩感覺”的地步，所以你做的廣告必須要讓人看到，抓住別人的眼球。

　　有人說，看到還不容易，廣告登出來，在那擺著還怕別人看不到么？錯(cuò)！今天是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天接觸無(wú)數(shù)與個(gè)人相關(guān)的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。加之，普通消費(fèi)者天生對(duì)廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會(huì)視而不見。更何況那些為了追求所謂的“唯美”，第一眼看上去不知所云的平面廣告。我們并不反對(duì)唯美，但是，我們不主張為了“唯美”而忽略本質(zhì)。史玉柱在一次和靈諾策劃人的溝通會(huì)上談了一個(gè)他的觀點(diǎn)：他不要美女，不要太美的東西，現(xiàn)在的電視廣告中，個(gè)個(gè)都是美女，美得讓人記不住，美得讓人看了就忘。他的觀點(diǎn)或許太過偏激，但是有個(gè)本質(zhì)的東西是沒有錯(cuò)的，絕不能盲目的追求維美而本末倒置。

        在如今這信息繁亂的世界里，你只有比別人的獨(dú)特、醒目、乍眼，才能讓人多看一眼。因此不管是我做何種廣告應(yīng)注意不然你的設(shè)計(jì)就是角落里面的“低檔品”！在這特別提一點(diǎn)株洲vi設(shè)計(jì)中文案策劃中對(duì)于我寫這篇文章起到了很大的幫助。