創(chuàng)造性原則是醫(yī)院形象傳播的指導(dǎo)原則，在很大程度上決定著傳播的質(zhì)量。創(chuàng)造性原則要求用“新、巧、奇、特”四字來(lái)衡量、要求傳播的設(shè)計(jì)與實(shí)施。新，就是理念要新，內(nèi)容要新，盡量采用新形式；巧，傳播的設(shè)計(jì)構(gòu)思要巧，巧得自然，最好不露設(shè)計(jì)痕跡；奇，不是稀奇古怪，而是要讓人有新穎別致，出其不意的感覺(jué)，手段是切忌平庸，避免一般化；特，即要善于特殊情況特殊處理，也就是在某些不利于醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
，善于利用特別的方式達(dá)到目的。而且，傳播活動(dòng)要給人以新鮮感，對(duì)受傳者要有沖擊力，要強(qiáng)烈地鮮明地突出本醫(yī)院與其它醫(yī)院的形象差異,廣告與品牌塑造。
一、目的：
進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)調(diào)品牌科室，以點(diǎn)帶面。（其中以提高知名度和美譽(yù)度為主突出品牌科室）
二、株洲XX醫(yī)院現(xiàn)狀分析：
株洲XX醫(yī)院是一家集預(yù)防、保健、康復(fù)、醫(yī)療、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)指導(dǎo)為一體的現(xiàn)代化綜合性非營(yíng)利性醫(yī)院。醫(yī)院立足社區(qū),放眼株洲，展望全國(guó)。經(jīng)過(guò)一年多的努力，已經(jīng)從一個(gè)社區(qū)醫(yī)院發(fā)展成在株洲市具有一定知名度的綜合性醫(yī)院。株洲醫(yī)院有很好的社區(qū)基礎(chǔ)，但其天生地理位置的缺陷卻給其發(fā)展套上了牢籠。為此，我們要將以往一貫的宣傳策略和群眾路線相結(jié)合，讓每一位市民都成為株洲醫(yī)院的活地圖。就目前，株洲醫(yī)院的知名度在株洲乃至小小的荷塘區(qū)都不是很高。
此階段的株洲醫(yī)院仍處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期，我們要以進(jìn)一步提高知名度，提升美譽(yù)度為主要任務(wù)。
目前，在株洲的醫(yī)療市場(chǎng)上突穎而出的就是東方女子醫(yī)院和五馬醫(yī)院，可以說(shuō)這兩家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了市區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng)�？紤]到我院天生地理位置的缺陷，就目前而言，我院應(yīng)定為于社區(qū)醫(yī)院，緊緊抓住株洲街道的人群，在此基礎(chǔ)上發(fā)展經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和工業(yè)園區(qū)里的外來(lái)打工者，因?yàn)檫@份市場(chǎng)就醫(yī)療這一塊還是個(gè)空白，而且市場(chǎng)份額很大。要在外來(lái)打工者的心中樹(shù)立一個(gè)“關(guān)愛(ài)大眾健康，您身邊的健康專家”的積極形象，力爭(zhēng)在一年的時(shí)間里和東方女子醫(yī)院、五馬醫(yī)院形成三足鼎立的局面。
據(jù)我們對(duì)五十名患者的調(diào)查結(jié)果如下：
通過(guò)看廣告得知株洲醫(yī)院并前來(lái)就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的68%；
通過(guò)看電視廣告而來(lái)的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%；占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數(shù)的73.5%
通過(guò)看醫(yī)院宣傳冊(cè)廣告而來(lái)的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%；占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數(shù)的8.82%
通過(guò)其他廣告而來(lái)的患者占總調(diào)查人數(shù)的12%；占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數(shù)的17.64%
家住附近的患者占總調(diào)查人數(shù)的22%；
通過(guò)朋友介紹而來(lái)的患者占總調(diào)查人數(shù)的4%
復(fù)診患者占總調(diào)查人數(shù)的6%
對(duì)上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出，株洲醫(yī)院先前的廣告投放已經(jīng)取得了一定的效果，但不是很理想。其中通過(guò)廣告得知株洲醫(yī)院并前來(lái)就診的患者只占總?cè)藬?shù)的68%，并沒(méi)有達(dá)到理想中的人數(shù)。電視廣告的人數(shù)只占總調(diào)查人數(shù)的一半，則說(shuō)明了先前的電視廣告缺乏一致性和規(guī)范性，因?yàn)殡娨晱V告應(yīng)該是最主要的廣告宣傳手段。通過(guò)醫(yī)院健康宣傳冊(cè)而來(lái)的患者占總?cè)藬?shù)的6%，雖然取得了一些效果，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有計(jì)劃中理想。通過(guò)朋友介紹而來(lái)的患者占總調(diào)查人數(shù)的4%，則說(shuō)明了醫(yī)院在本身質(zhì)量和服務(wù)方面還有所欠缺。社區(qū)患者人數(shù)的高比例則又反映了醫(yī)院在對(duì)外宣傳方面還做的不到位，在社區(qū)以外的知名度和美譽(yù)度都不高。
（1）電視媒體分析：
電視的發(fā)明是人類(lèi)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。它標(biāo)志著人類(lèi)開(kāi)始邁入信息化的時(shí)代。人們的日常生活中已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電視了。通過(guò)電視娛樂(lè)、獲取外界信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類(lèi)對(duì)外界信息的獲得絕大部分是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，而電視媒體能將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的特性決定了電視廣告將取代原始的報(bào)紙廣告成為商家們的新寵兒。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果，而高昂的廣告費(fèi)用又是中小型企業(yè)所不能承受的。
電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時(shí)效性差。
（2）受眾分析：
電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電視媒體仍就有著強(qiáng)大的受眾群。電視媒體并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性，互動(dòng)性而受到多大的沖擊。小到五六歲的兒童，大到六七十的老人都有可能是電視愛(ài)好者。按年齡段分可將其分為四類(lèi)。第一類(lèi)是5-15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對(duì)這類(lèi)人群有著強(qiáng)大的吸引力，而他們的接受能力較強(qiáng)，但理解能力有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主。但因?yàn)閷W(xué)校和家長(zhǎng)的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì)在特定的時(shí)間內(nèi)看一會(huì)電視。極強(qiáng)的模仿欲望使得兒童廣告和明星廣告對(duì)他們有著天生的殺傷力；第二類(lèi)是15-25歲的年輕人，他們對(duì)時(shí)尚的事物很感興趣。接受能力和理解能力都比較強(qiáng)，時(shí)間對(duì)他們來(lái)說(shuō)很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段，但一般會(huì)看青春偶像類(lèi)的節(jié)目，名人廣告對(duì)他們的影響較大，情感述求類(lèi)的廣告對(duì)感情豐富的他們也有著不小的吸引力，可達(dá)到較好的傳播效果。第三類(lèi)是25歲-50歲的人群，這個(gè)年齡段的人是社會(huì)的主力軍，工作已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來(lái)，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂(lè)的手段，甚至有人不看電視而選擇看書(shū)、雜志、報(bào)紙等。這類(lèi)人的生活比較有規(guī)律，接受和理解能力較強(qiáng)，他們不排斥新鮮的事物，但也不會(huì)全盤(pán)接受，理性是他們共有的特征。兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告和情感述求類(lèi)廣告可起到很好的傳播效果，因?yàn)樗麄円话愣紩?huì)對(duì)生活有所期待和有著支撐他們繼續(xù)奮斗下去的美好愿望。第四類(lèi)是50歲-60歲的人群，夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏。這類(lèi)人群大多比較休閑，沒(méi)有工作壓力，沒(méi)有生活壓力，子女們大多都已經(jīng)成家立業(yè)，他們最大的愿望就是平安的過(guò)完晚年。生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對(duì)時(shí)尚和新鮮的事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活?lèi)?ài)好。看電視對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是件較費(fèi)精神的事情，他們只會(huì)看些特定類(lèi)型的電視劇，戲曲類(lèi)節(jié)目。只須動(dòng)用聽(tīng)覺(jué)的收音機(jī)成了他們的當(dāng)家寶。
（3）收視率分析：
如圖所示：
此收視率一覽表由央視索福瑞媒介研究公司所提供，具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和可靠性。由圖可以看出，在株洲市株洲經(jīng)濟(jì)科教頻道的收視率占有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。其次就是株洲都市生活頻道，省臺(tái)在株洲的收視率卻平平。
（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告投放分析：
目前，在株洲市的醫(yī)療行業(yè)中分別有株洲XX醫(yī)院、株洲東方女子醫(yī)院、株洲五馬醫(yī)院、株洲同濟(jì)男科醫(yī)院、株洲紅十字醫(yī)學(xué)門(mén)診部、株洲平安門(mén)診部等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)十來(lái)家。其中又以株洲東方女子醫(yī)院、株洲五馬醫(yī)院、株洲XX醫(yī)院為首。株洲東方女子醫(yī)院作為后起之秀，來(lái)勢(shì)兇猛，勢(shì)不可擋，也就成了株洲醫(yī)院最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。株洲東方女子醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為株洲知名度最高的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。就目前而言，株洲電視媒體幾乎被株洲五馬醫(yī)院和東方女子醫(yī)院所瓜分；電臺(tái)媒體則充斥著各個(gè)醫(yī)院的廣告，可謂百家齊放。
株洲東方女子醫(yī)院的廣告投放策略是以電視廣告為主，配合以交通廣告、電臺(tái)廣告等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播。其定位為女子醫(yī)院，則突出了東方女子醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室。規(guī)范統(tǒng)一的VI給了受眾一個(gè)很好的視覺(jué)定位，使其在眾多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。
株洲五馬醫(yī)院的廣告投放策略和東方女子醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他的媒體廣告，但強(qiáng)度不夠，所以效果并沒(méi)有東方女子醫(yī)院那么明顯。但五馬醫(yī)院做為株洲地區(qū)的一家老醫(yī)院，有著很好的知名度、美譽(yù)度和群眾基礎(chǔ)。此階段的五馬醫(yī)院只需常規(guī)的打些廣告以維持五馬醫(yī)院在人們大腦中的印象，以免被東方女子醫(yī)院所取代。
（5）我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前的知名度，美譽(yù)度）
因?yàn)槲以呵捌诘膹V告投放毫無(wú)策略可言，做的雜亂無(wú)章，并沒(méi)有起到很好的傳播效果。據(jù)調(diào)查，我院在株洲乃至小小的荷塘區(qū)的知名度都不是很高。所以此階段我院仍處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期，主要以提高知名度和美譽(yù)度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。在原有的廣告基礎(chǔ)上，強(qiáng)化形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，導(dǎo)入VI。把家門(mén)口的上海專家醫(yī)院的理念表達(dá)到位，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告的視覺(jué)層次，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性規(guī)范性的表達(dá)，讓受眾在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于株洲醫(yī)院自己的視覺(jué)定位，從而確立在大眾心中的品牌形象。
在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)和突出婦科、男性科、肝病科等強(qiáng)勢(shì)科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備。根據(jù)上面的收視率分析，我們?cè)谕恫ル娨晱V告時(shí)應(yīng)以株洲經(jīng)濟(jì)科教頻道為主，株洲影視生活頻道和新聞綜合頻道為輔，做到主次分明，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大化。
（1）電臺(tái)媒體分析：
電臺(tái)是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)傳播信息的平臺(tái)，電臺(tái)廣告也就是針對(duì)人類(lèi)聽(tīng)覺(jué)去宣傳的一種手段。據(jù)分析人類(lèi)接觸到的外界信息有70%來(lái)源于視覺(jué)，其他30%分別有聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，味覺(jué)，知覺(jué)等。電臺(tái)媒體不同于電視和報(bào)紙，不可以通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺(tái)廣告能夠抓住人的耳朵，刺激人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。以達(dá)到最佳的傳播效果。
就目前的電臺(tái)廣告而言，多以對(duì)話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來(lái)傳達(dá)信息吸引聽(tīng)眾。但大多都沒(méi)有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊。
電臺(tái)媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛，時(shí)效性差。
（2）受眾群分析：
現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來(lái)聽(tīng)廣播了。但是電臺(tái)仍有著自己的市場(chǎng)。細(xì)分的話，可將之分為四類(lèi)。一類(lèi)就是在校學(xué)生，由于家長(zhǎng)和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機(jī)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽(tīng)廣播就成了他們娛樂(lè)，和外界接觸的最主要的手段。這類(lèi)聽(tīng)眾多以聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目和情感類(lèi)節(jié)目為主。第二類(lèi)就是在外打工人員，他們多半沒(méi)有自己?jiǎn)为?dú)的居住處，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費(fèi)用對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是不小開(kāi)支，惟有聽(tīng)廣播和看報(bào)紙是他們最為樂(lè)意的事。這類(lèi)聽(tīng)眾聽(tīng)的頻率很廣泛，沒(méi)有針對(duì)性，多半是為了消磨時(shí)間。第三類(lèi)就是開(kāi)車(chē)族，其中包括出租車(chē)司機(jī)和開(kāi)私家車(chē)的司機(jī)。在開(kāi)車(chē)的過(guò)程中聽(tīng)廣播是出租車(chē)司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽(tīng)音樂(lè)電臺(tái)和交通頻率為主。開(kāi)私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中打開(kāi)收音機(jī)，他們主要是以聽(tīng)音樂(lè)CD、音樂(lè)電臺(tái)和交通頻率為主。最后一類(lèi)是年紀(jì)較大的人群。他們大多對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年代的人了。他們有時(shí)間會(huì)看會(huì)電視，但因?yàn)樯眢w年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼。只需用耳朵去聽(tīng)的廣播就成了他們的最?lèi)?ài)，我們經(jīng)�？梢栽诠珗@里看到這樣的景象，一位年邁的老人坐在公園的一角，閉著眼睛，手中捧著個(gè)收音機(jī)。這類(lèi)聽(tīng)眾一般會(huì)在早晨和傍晚的時(shí)候聽(tīng)廣播，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候是他們最清閑的時(shí)間，睡眠對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是那么重要了，他們一般都會(huì)很早就起床。這類(lèi)聽(tīng)眾也是以消磨時(shí)間為主，在收聽(tīng)廣播時(shí)也沒(méi)有很強(qiáng)的針對(duì)性，但大多偏向于說(shuō)書(shū)類(lèi)的節(jié)目。
（3）收聽(tīng)率分析：
株洲現(xiàn)有的電臺(tái)以經(jīng)濟(jì)（交通）頻率、音樂(lè)之聲頻率和新聞綜合頻率為主。經(jīng)濟(jì)（交通）頻率全年套播廣告中整點(diǎn)報(bào)時(shí)三十秒廣告是六十萬(wàn)，音樂(lè)之聲頻率和新聞綜合頻率都是五十萬(wàn)�？梢�(jiàn)在這三個(gè)頻率中經(jīng)濟(jì)（交通）頻率的收聽(tīng)率最高，音樂(lè)之聲和新聞綜合頻率不相上下。因?yàn)殡娕_(tái)的廣告價(jià)位是根據(jù)其收聽(tīng)率來(lái)決定的。
（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電臺(tái)廣告投放分析：
現(xiàn)有在電臺(tái)上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：株洲醫(yī)院、東方女子醫(yī)院、華山門(mén)診部、平安門(mén)診部、五馬醫(yī)院、同濟(jì)男性醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。大多以做專科廣告、專題和專家講座為主。東方女子醫(yī)院和五馬醫(yī)院也不例外。
（5）我院電臺(tái)廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前知名都和美譽(yù)度）
電臺(tái)廣告做為電視廣告的主要后備軍，因?yàn)槠鋸V泛的聽(tīng)眾群和低廉的廣告費(fèi)用（和電視廣告費(fèi)用相比）而備受商家青睞。如果說(shuō)電視廣告是樹(shù)立形象的話，那電臺(tái)廣告就是突出強(qiáng)勢(shì)科室。在電臺(tái)廣告的投放中，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主，并配合以專題講座。我院應(yīng)該長(zhǎng)期投放婦科、男性科、肝病科和中醫(yī)科的電臺(tái)廣告，并開(kāi)設(shè)相應(yīng)的專題講座。
3、報(bào)紙廣告投放策劃
（1）報(bào)紙媒體分析：
報(bào)紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場(chǎng)。其有著電視媒體和電臺(tái)媒體望塵莫及的優(yōu)勢(shì)，即時(shí)效性強(qiáng)。一份報(bào)紙的閱讀者可能是一位也有可能是無(wú)數(shù)位，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移而改變，一份報(bào)紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)又降低了成本。但因?yàn)閳?bào)紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類(lèi)。傳播通道的單一性也是報(bào)紙媒體的缺陷之一。
（2）受眾群分析：
在當(dāng)今，閱讀報(bào)紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來(lái)越多的人群所接受。按閱讀的報(bào)紙內(nèi)容可將這類(lèi)人群分為三類(lèi)。第一類(lèi)，以閱讀娛樂(lè)和體育新聞為主的人群。這類(lèi)人群以年輕人為主，一般都會(huì)有初中以上文化水平，喜歡新鮮時(shí)尚的東西。他們會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報(bào)紙廣告幾乎對(duì)這類(lèi)人群沒(méi)有影響。第二類(lèi)，以閱讀國(guó)內(nèi)外新聞為主的人群。這類(lèi)人群以中老年人為主，一般文化水平較高。會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)想閱讀的報(bào)紙，但種類(lèi)單一，一般只會(huì)買(mǎi)一種報(bào)紙，并長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。理性廣告對(duì)種類(lèi)人群有著較大的傳播效果。第三類(lèi)，閱讀報(bào)紙對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是消磨時(shí)間和娛樂(lè)。他們大多喜歡看一些小道消息。報(bào)紙廣告對(duì)這些人也有著較大的影響，并且這類(lèi)人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群。
（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)紙廣告投放分析：
從現(xiàn)有的報(bào)紙上的醫(yī)療類(lèi)廣告來(lái)看，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)投放通欄廣告，但大多以宣傳健康知識(shí)、活動(dòng)類(lèi)廣告和形象類(lèi)廣告為主。目前做為株洲醫(yī)院主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的株洲東方女子醫(yī)院和五馬醫(yī)院也是以這三類(lèi)報(bào)紙廣告為主。
（4）我院報(bào)紙廣告投放策略
報(bào)紙廣告作為輔助電視廣告和電臺(tái)廣告的一個(gè)手段,在活動(dòng)宣傳和形象宣傳時(shí)起到重要的作用。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報(bào)紙上做一系列健康和疾病知識(shí)的宣傳，一來(lái)樹(shù)立了株洲醫(yī)院關(guān)愛(ài)大眾健康的形象，一來(lái)為株洲醫(yī)院做了軟性廣告。
據(jù)調(diào)查，《株洲都市報(bào)》發(fā)行量30萬(wàn)，《株洲晚報(bào)》發(fā)行量26萬(wàn)是目前在株洲市發(fā)行量最大的兩家報(bào)紙。在外來(lái)打工者的人群里，閱讀這兩份報(bào)紙的人數(shù)也是最多。故我們應(yīng)該最到有的放矢，配合電視和電臺(tái)廣告多在《株洲都市報(bào)》和《株洲晚報(bào)》上樹(shù)立“關(guān)愛(ài)大眾健康，您身邊的健康專家”的形象。
戶外媒體分析及策略：
除了醫(yī)院自身實(shí)體外，戶外廣告就是最能給受眾以直觀感受的廣告媒介了。所以在樹(shù)立形象方面戶外廣告起著舉足輕重的作用�，F(xiàn)有的戶外廣告包括交通廣告、墻體廣告、戶外告示牌、指示牌、站臺(tái)廣告、羅馬旗廣告等等。交通廣告是戶外廣告中唯一可以流通的廣告，所以有著其他戶外廣告所不具備的優(yōu)越性。而我院卻恰恰缺少交通廣告這一塊。
具體做法：
1、增加1路、27路、51路和106路的交通廣告，廣告內(nèi)容強(qiáng)調(diào)形象，突出“家門(mén)口的上海專家醫(yī)院”的概念。
2、將公交站臺(tái)“中央巷”該為“株洲醫(yī)院”或改成“中央巷（株洲醫(yī)院）”
3、將現(xiàn)有的戶外廣告按照VI手冊(cè)翻新，并增加西城路口的指示牌和株洲街道內(nèi)的告示牌。
4、將西城路一側(cè)的路燈桿上統(tǒng)一掛上標(biāo)有“株洲XX醫(yī)院和醫(yī)院LOGO”的羅馬旗，強(qiáng)化株洲醫(yī)院在人們大腦中的印象。
5、以上四點(diǎn)都落實(shí)后根據(jù)實(shí)際情況再增加。
五、活動(dòng)策劃（具體活動(dòng)策劃）
1、平�；顒�(dòng)策劃：
現(xiàn)階段活動(dòng)策劃案如下：
株洲XX醫(yī)院醫(yī)療救護(hù)車(chē)具體策劃案
“健康護(hù)衛(wèi)隊(duì)，愛(ài)心大行動(dòng)”活動(dòng)策劃案
株洲XX醫(yī)院VIP（貴賓）服務(wù)活動(dòng)策劃案
株洲XX醫(yī)院“的哥的姐免費(fèi)健康檢查”活動(dòng)策劃
株洲XX醫(yī)院“你看病，我報(bào)銷(xiāo)路費(fèi)”活動(dòng)策劃案
2、節(jié)日活動(dòng)策劃：
（待定）
統(tǒng)合性原則首先強(qiáng)調(diào)的是理念傳播的統(tǒng)合，醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)信條，無(wú)論是內(nèi)部傳達(dá)還是外部宣傳都必須保持一致，不能內(nèi)外不一。其次，醫(yī)院的組織行為和員工的個(gè)體行為無(wú)論是在醫(yī)院內(nèi)外都應(yīng)該是醫(yī)院理念的形象標(biāo)識(shí)，絕不容許口是心非，表里不一，言行不統(tǒng)一。第三，感官標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不能有違背理念，誘發(fā)不健康的欲念的潛在因素。第四，各系統(tǒng)（理念、行為、視覺(jué)系統(tǒng)）的傳播內(nèi)容應(yīng)該有總體規(guī)劃，開(kāi)展各方面的傳播活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該是有序的而不是混亂的，效果應(yīng)該是相互鞏固，有利于彼此發(fā)展而不是相互抵消、削弱�？偟恼f(shuō)來(lái)，是加強(qiáng)醫(yī)院各部門(mén)各系統(tǒng)的凝聚力、向心力，使醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)策劃方案形象充實(shí)、豐滿。
