奧美的廣告觀點
A、杰出廣告具備的共同要素
Ø 策略是我們作品的核心
Ø 杰出的廣告包含有強有力的銷售創(chuàng)意，并向消費者承諾一個利益點。
Ø 傳達(dá)的概念要簡單而清楚。
Ø 杰出的廣告即使和新聞與娛樂節(jié)目相比較，亦能突出。
Ø 杰出的廣告令人難忘
Ø 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對象相關(guān)
Ø 廣告的主要創(chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。
（
4a廣告公司職位）
Ø 杰出的廣告應(yīng)能發(fā)展出一系列，而非曇花一現(xiàn)。
B、廣告的創(chuàng)意途徑
Ø 解決問題
Ø 示范
Ø 比較
Ø 類比
Ø 視覺象征
Ø 推薦者或談話頭
Ø 證言
Ø 生活片段或與產(chǎn)品有關(guān)的人的故事
Ø 電影片或是運用影片風(fēng)格的短片
Ø 音樂
C、對策略要素的解釋
1、品牌定義
如果一品牌已存在，應(yīng)有個個性，這個牌子是什么樣子。
開宗明義，你如何去定義這個品牌。
2、廣告扮演的角色
不要想象單靠廣告就可以創(chuàng)造銷售，廣告只是行銷組合的一部分，實際此些，廣告后究竟要達(dá)成什么目的。
3、競爭范疇
誰在與本品牌競爭，明顯的與潛在的競爭者，都不應(yīng)該放過，
這段應(yīng)時常更新，好好思考。
別忘了分析競爭者的廣告片，對我們現(xiàn)在的作品，會有什么影
響。
4、目標(biāo)市場
為廣告所針對的對象，繪一幅素描，不只是人口統(tǒng)計的數(shù)字，
不只是都市域和年齡層，把他/她描繪成活生生，有血有肉的
人，他們的態(tài)度，習(xí)慣，喜好，憎惡與偏見。
5、我們現(xiàn)在何處
我們已知道目標(biāo)消費者是什么樣子了，他們到底怎么看我們。
他們怎么看待競爭品牌，如何看待他們的廣告，
用日常生活的語言，不要用廣告專業(yè)的術(shù)語。
6、我們將去何處。
看完廣告后，我們期望此人何反應(yīng)。
一定要實際些，幾則廣告不會突然改變某人的一生。
7、按紐
按下這部分，一切都成了。
單純的一件事，可以改變消費者對本品牌的看法。
理性，感性，都可能。
USP 利益點
也可能是過往廣告的蛛絲馬跡
8、支持點
證明你的按紐，寫下相關(guān)的事實來支持你的按紐
9、必備條件
每一則廣告都必須反應(yīng)品牌當(dāng)時的定位和個性
每一則廣告都必須反應(yīng)品牌的企業(yè)標(biāo)識，標(biāo)淮色，及相關(guān)的法令規(guī)章。
先說出來，免得做白工。
新格式的好處
1、Button按紐
是一個生動的，有動作性的意象。
它取代了消費者利益點，讓策略更的創(chuàng)造力。
2、簡化了品牌個性/語調(diào)與態(tài)勢，歸結(jié)到品牌定義中，避免重覆的繁復(fù)的格式。
在品牌管家的落實下，與前端品牌寫真的銜接須理成章。
3、創(chuàng)意策略與品牌管家之間的關(guān)系
在正統(tǒng)的操作下，
BrandpPrint品牌寫真是品牌的識別證，DNA，與消費者間關(guān)系深具洞察力的描繪。
BrandpPrint可以是你的品牌定義
整個創(chuàng)意策略應(yīng)對品牌寫真所引導(dǎo)
創(chuàng)意策略是整個品牌傳播發(fā)展思考的尾端。
不是天馬行空，單獨成立。
品牌七步的嚴(yán)謹(jǐn)，給創(chuàng)意策略更銳利的空間。
廣告好比求婚的過程
行銷目的：和目標(biāo)消費者（群）結(jié)婚 （我追她）
廣告目的：讓目標(biāo)消費者（群）考慮和本人結(jié)婚 （她追我）
阿超對美美的創(chuàng)意策略
1、品牌定義
阿超是一個有為的年輕人，憨厚實在，腳踏實地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學(xué)識豐富，平時也有些小幽默，有別于時下浮夸的男性。
2、目標(biāo)消費者
她是25—30歲居住在上海的女性，大專以上教育程度，收入每月800元人民幣，高挑，會做家務(wù)，嫻淑，愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅行，靜若處子，動若脫兔。
她叫美美，
她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實上，她一直在尋找自己的另一半，讀愛情小說的時候，她時常流淚，她也弄不懂。她相信世上會有真愛，她也不停的在尋找那個能用心打動她的白馬王子，一個她可以信任的終生伴侶。
3、競爭范疇
阿強——他認(rèn)識美美已有三年，住在她家隔壁，每周會遇見美美兩次，善于拍拖，美美對他印象不錯，但不是很信任阿強，因為他看來有一些花。
小力，是美美的新同事，風(fēng)度翩翩的純情小生，雖然初次相識，但美美對他印象很好，而且天天見面，小力還沒有密集的發(fā)揮攻勢，美美對小力也不是很了解，但是個實力雄厚的對手。
4、消費者對我的看法
“阿超，我知道，憨憨傻傻，很老實的，好象對我不錯，見了我就臉紅。”
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