文案中的標(biāo)題是整個(gè)文案成功的70%-90%，是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，產(chǎn)生興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。這也是廣告公司一直努力的方向。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。
      廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、替醒式等。
      主要的是標(biāo)題一定要有創(chuàng)意，才能吸引人，才能在眾多的標(biāo)語中脫穎而出，可以從這些方面著手：①擬人化 ②逆向思維 ③情景想象 ④借助熱點(diǎn)話題 ⑤利用比喻、象征、聯(lián)想 ⑥感嘆語氣來創(chuàng)意 ⑦版面創(chuàng)意等